Kutató és fejleszto munkánkkal a magyar és Kárpát-medencei mezogazdasági (kis)termelok közvetíto kereskedelem nélküli, közvetlen termékértékesítését kívánjuk elosegíteni, a direktmarketing legkorszerubb eszközeinek feltárásával. Kutatásunkban az OECD, az USDA, az Európai Parlament ENESD, az EU DG VI., EU LEADER, a német CMA mintákat követve, a módszerek továbbfejlesztésével, innovatív hazai adaptációjával, tudományos elemzésével, gyakorlati ismertetésével, valamint a számítógépes adatbázis és tapasztalatcsere megszervezésével kívánunk lehetoségeket teremteni a termeloknek. A direktmarketing számos elonye ellenére sem képes önállóan elterjedni, ezért kombinálni kell a térség- és vidékfejlesztés elemeivel. A kezdeti állami támogatás után a kedvezo komplex szinergikus hatások már képesek megteremteni a rendszer fenntarthatóságát.

Summary Agricultural Direct Marketing and Rural Development

Direct marketing in agriculture is the selling of agricultural, mainly horticultural products directly to public either through on-farm markets (farm-shops), community-based farmers’ markets, or post, electronic mail and internet web order. These kinds of distribution channels can serve the consumers with fresh, ripen and healthy food without the physical and social costs of transportation. We think that direct marketing alone is not competitive enough, it should be combined innovative with the complexity of multifunctional agriculture, rural development and countryside management. The synergies from decreasing local unemployment, entertainment and rural education (edutainment) of city dwellers, local craft products, organic production, pick-your-own (PYO) and agrotourism can balance the first disadvantages. The important barriers are the increasing rural traffic, some environmental contamination and the limitation of the role of professional marketers and dealers. Direct marketing deserves state subsidies in the beginning phase of implementation.