A direktmarketing (zérószintű csatorna) kifejezés a marketing tudomány szemszögéből a közvetlen értékesítés mindegyik fajtájára illik, ahol termelő és fogyasztó közvetlenül találkoznak a piacon. Azonban a mezőgazdák direktmarketingjének egyelőre semmi köze a tévéshophoz, a postaládáinkat bélelő reklámlevelekhez, vagy a becsöngető ügynök látogatásához. A mezőgazdasági (kis)termelő terményei számára a direktmarketing a következőket jelentheti:

• a termelő udvarán, a közeli utcán, téren, útmentén való árusítást, üzletnyitást;
• a termelői közösségek együttesen működtetett piacát, (parasztpiacát), üzletét;
• előfizetéses megrendelésre rendszeres vagy katalógus-rendelésre alkalmi házhozszállítást;
• levél, e-mail, internet, telefon, fax megrendelésre címre vagy házhozszállítást;
• nagy konyhák, munkahelyi közösségek közvetlen ellátását;
• karitatív szervezeteknek (többnyire válsághelyzetekben) való közvetlen szállítást.

(A gyorstalpaló menedzseriskolákban a direktmarketing címszóval nem a termelői értékesítést illetik, hanem a valóságos és virtuális (e-mail és mobiltelefon) postaládánkban megjelenő reklámszemetet, amely a feladó szerint nekem személyre szabott (pl. női és férfi másodlagos nemi jellegem akár egyidejű fokozását) ajánlatok egyvelege.)

A zérószintű értékesítési csatorna definíciója alapján direktmarketingnek számít a szedd magad mozgalom is, bár ez annyira speciális változat, hogy inkább csak a kapcsolódó jelenségek között tárgyalható. Hasonló direktmarketing a népművészeti vagy kézműipari termékek közvetlen falusi termelői eladása vagy a természetszerűleg szinte csak közvetlenül értékesíthető szolgáltatások, mint a falusi turizmus. Ebben az esetben azonban nem valódi agrártermékekről van szó, inkább a multifunkcionális agrárgazdaság termékeiről. Egy kevésbé szigorú definíció szerint a marketing csatornák rövidítése, egyes közvetítő(kereskedelmi) fokozatok kikapcsolása is direktmarketing, vagy legalábbis annak irányába. Az otthoni vásárlás vagy házhozszállítás esetében csak a termelő általi közvetlen kiszolgálást soroljuk a direktmarketinghez; a rövidített, de a kiskereskedelmet kikapcsoló, a fogyasztó otthonában végződő csatornák esetében a home-shopping a divatos szakkifejezés, ahogy ezt az alábbi ábra mutatja.