Összehasonlító reklámok alkalmazásánál felmerülhet a kérdés, hogy a megbízó vagy a konkurencia termékének bemutatásával, jellemzésével kezdjük-e a reklámot. Direkt alkalmazási módja, vagyis a vetélytársak konkrét megnevezése, a legtöbb ország reklámtörvényei szerint tilos, inkább “más termékeket” emlegetnek. Ennek tipikus példája a mosóporoknál elterjedten használt “általános mosópor” kifejezés.

Az összehasonlító reklámnak egy rendkívül szellemes példáját láthatjuk a B&W hangfal reklámjában. A megkomponált képmező két egyenlő képmezőre osztott részén a baloldali hangfalon nincsenek levelek a növényen, míg a másikon még virágzik is. A reklámozott hangfal minőségéhez hozzátartozik, hogy nagy hangerő esetén sem remegteti meg a levegőt. “Csak az ön érzései hullámoznak! ”– ígéri a szlogen. És valóban a posztamens tetején békésen virít a virág, míg a “rossz” ipari konstrukció tetején a rázkódás hatására leveleit elvesztette a növény.

Érdemes “saját termékünkkel” kezdeni, ha nem igazán számíthatunk arra, hogy a közönség érdeklődése a reklám egészére kiterjed, ha viszont várható a folyamatos érdeklődés, akkor kerüljön a megbízó terméke az üzenet végére, mert így nagyobb az esélye annak, hogy a termék megmarad a célpiac emlékezetében.