A marketing megváltozik a 21. században. A huszadikat a tömegtermelés sikere jellemezte, azzal a törekvéssel, hogy az azonos terméket minél több fogyasztónak eladják. Ford jelmondata "Any color you want so long as it's black" egyértelműen fogalmaz, hogy nála csak az egységesen fekete, és egyébként is azonos "bádogböskét" lehet kapni, de a tömeggyártásból fakadó olcsó áron. Az új század a testre szabott, egyénített termékeké (customization, individualization, just-for-you, personalization), amelyeket az informatika segítéségével lehet nagy tömegben, tehát olcsón, és mégis egyedi változatban előállítani. A jelenlegi divatos trend a 1:1 (one-to-one) marketing, amely egy fogyasztónak, minden egyes háztartásnak szándékozik minél több és minél többféle terméket eladni, a vásárlói szokások pontos feltérképezésével, precíziós adatfeldolgozásával. Remélhetőleg lefékeződnek az ellentétes tendenciák, a kereskedelmi márkák (privat label) és az OEM (original equipment manufacturer) termékek terjedése, és újra a termelői márkák fognak tündökölni, legalábbis az igényes piacokon. (A rossznyelvek szerint a fenti "kutyastratégiák" egyike, hogy a büntetésben lévő márkás beszállítót megversenyeztetik a saját, de az óriás-kiskereskedő márkanevével olcsóbban pultra helyezett termékével. Néhány termékről teljesen eltűnt a gyártó neve és címe, de ez szerintünk nem globális jelenség, csak a magyar élelmiszertörvény pongyolaságának a jele.) Az üzletfelek közötti kapcsolattartásban (B2B = business-to-business), a beszerzésben, a logisztikában általánossá válik az internet használat. A B2C = business–to–consumer kereskedelem tulajdonképpen a direkt marketing egyik korszerű formája, amely a számítógép értékesítésben ért el nagy sikert, de az agrárvilágban is jövője van.

Érdekes módon a virágkertészek majdnem egy évszázaddal megelőzték korukat, amikor 1908-ban elindították a virágcsokrok távrendeléses házhozszállítását, azaz a Fleurop mozgalmat, amely ma interflora.com címen virágzik az Interneten.